天然钻石是名副其实的“宝石之王”，这不仅由于它的美丽和闪耀，同时还源于它极其稀少的产量。天然钻石是经过上亿年高温高压形成的自然产物，一直以来，它因为巨大的开采难度、高昂的加工费用以及稀少的产量而价值不断飙升。天然钻石的价格取决于4c标准等级如何，符合4c标准越高的价格自然就越昂贵，另外钻石价格还受到品牌知名度、产地等因素的影响。
合成钻石的出现打破了这一局面，完全没有产量和时间上的担心。例如，美国加利福尼亚州合成钻石公司DiamondFoundry曾声称自己可以在两周内在实验室种植数百颗钻石，每颗钻石在9克拉以上，质量不亚于天然钻石。
不受时间和开采成本影响的低价人工钻石诞生，肯定会给传统钻石带来巨大冲击。钻石批量生产，成本大幅度降低，很多人不由得提出了疑问。不久的将来，钻石会大幅度降价吗？钻石和玻璃的价格会成为现实吗？今天的天然钻石有什么对策？当时的奢侈品不是像玻璃、水晶一样的日用品吗2018年5月，世界上最大的钻石制造商DeBeer为了应对合成钻石的压力，选择了自己的人工珠宝品牌LiightboxJewelry。
DeBeers曾经是全世界最大的钻石开采贸易垄断家族，高峰时期控制着全球90%的钻石开采与贸易，即使今天，这个比例也超40%，是当之无愧的“第一钻石家族”。很多人不理解DeBeers的决定。传统钻石不仅不打击人工钻石产业，而且自己进入这个领域，不是打破了自己的招牌吗？经过深入研究，发现这是DeBeers下的大象棋。
拥有130年历史的Debeers是人工钻石忠实的支持者，Adimandisforever."；钻石永远，永远流传这个古典广告语是Debeers将钻石与恋爱、结婚联系起来升值的成功营销案例。但是，人工钻石不是DeBeers面临的第一个挑战。
一些业内人士认为，DeBeers实际上希望通过低价格战略干扰人工钻石竞争对手，巩固天然钻石的地位。随着合成钻石产量的增加，受到冲击的是合成钻石本身，实际上合成钻石的价格也在下降。天然钻石和合成钻石是完全不同的商品种类，钻石卖玻璃价格也不可能。天然钻石只要保持清晰的奢侈品市场定位，才能稳定占据市场份额。
人工钻石从哪里去？
DeBeers不仅对传统钻石有明确的定位，对自己刚涉及的人工钻石行业也有明确的定位。他说成立Lightbox只是因为人工钻石是可以获利的业务，不是向市场销售人工钻石。DeBeers的CEOBruceCleaver表示，消费者购买人工钻石是为了享受美丽的设计和娱乐而使用的，不是为了纪念结婚这样的人生美好的瞬间。DeBeers当然在天然钻石的前由于两者服务的人群完全不同，人工钻石对天然钻石业务没有任何影响。
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